为进一步标准商业服务代言广告主题活动，网络红人确保顾客合法权利，大牌日前，明星目中上海市场监督管理制订公布《商业广告代言活动合规指引》（下称“《指引》”）。直播从不可以出任商业服务广告代言人的间娱普通合伙人、法定代表人或其他组织，乐节不可运用广告代言人或是强烈一部分独特行为主体品牌代言的产品或服务项目广告宣传，代言广告主题活动不可发生的推荐导向性问题等四个方面例举了21项商业服务广告代言人资质及有关代言广告主题活动的实施细则。

　　特别注意的产品是，《指引》明确提出，或执在带有商业服务广告植入的行广娱乐节目中，大牌明星明星、告代社会发展知名人士等以自身的言人义务理由为嵌入的产品开展强烈推荐，或将执行广告代言人的网络红人法律法规责任和义务。

　　“网络红人”直播间或执行品牌代言人义务

　　先来确立一下“广告代言人”的大牌界定。

　　《指引》表明，广告代言人就是指广告商之外的，在广告宣传中以自身的为名或是品牌形象对产品、服务项目作强烈推荐、证实的普通合伙人、法定代表人或其他组织。代言广告主题活动是广告代言人受广告商（产品经营人或是生产经营者）授权委托，在广告宣传中以自身的为名或是品牌形象对广告商的产品或服务项目开展强烈推荐、证实的一种的校园广告主题活动。

　　此外，《指引》从8个层面例举了针对《广告法》所指的以自身的为名或是品牌形象对产品、服务项目作强烈推荐、证实的判断规范，并例举了21项商业服务广告代言人资质及有关代言广告主题活动的实施细则。

　　特别注意的是，《指引》就一些名气较高的行为主体，如：著名文艺工作者、知名体育文化工作人员、专家教授、“网络红人”等大牌明星明星、社会发展知名人士在代言广告行业明确提出新的规定。

　　先前，针对直播带货是不是归属于的校园广告，是不是应适用《广告法》一直有比较大异议。对于这一异议，2020年11月6日，市场管理质监总局公布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》要求：“直播内容组成的校园广告的，应依照《广告法》要求执行广告宣传发送者、广告宣传经营人或广告代言人的责任和义务。”

　　伴随着领域人气的持续飙升，管控幅度再更新。2021年11月26日，我国市场管理质监总局就《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》公布征询建议。对于当今网络广告发展趋势新情况和业态创新，《意见稿》确立将以互联网技术直播间等方法立即或是间接的推销商品或业务的的校园广告、跨境电子商务广告宣传列入调节范畴。

　　而上海市场监督管理公布的《指引》中确立：网络直播平台主题活动中，直播内容组成的校园广告的，参加网络直播平台，以自身的为名或是品牌形象对产品、服务项目作强烈推荐、证实，理应执行广告代言人的法律法规责任和义务。大牌明星以群众不熟悉的真实身份品牌代言，也属广告代言人

　　一直以来，大牌明星全是各网络平台的品牌代言人优选，而名人代言“车翻”司空见惯。法国新浪潮新闻记者认识到，在互联网技术金融行业，先前，冯绍峰曾品牌代言东上海虹桥站线上；范爷曾出任紫马财行形象代言人；张铁林品牌代言过鑫琦资产；王宝强曾担任团贷网总裁体验官……目前为止，以上P2P新项目均已爆雷。对于此事，《指引》明确提出，因具备相对高度真实身份可辨识度，尽管广告宣传中未标明“网络红人”大牌明星明星、社会发展知名人士等名气较高的行为主体真实身份，但群众根据其品牌形象就可以辫别其真实身份的，归属于以自身的品牌形象，运用了自个的人格独立开展代言广告，即使是以不以群众所熟识的别的真实身份，如“××体验官”等开展强烈推荐证实，也无法更改广告代言人的真实身份特点。《指引》也确定了商业服务广告代言人品牌代言虚报虚假广告的法律依据，在其中，对于非法融资品牌代言人的法律依据，也是有如下所示表明：根据《防范和处置非法集资条例》，被判定为非法融资的金融广告宣传，在非法融资中得到的宣传费、代言费将做为取缔集资款资产的来源于依规取缔。

　　以2020年6月爆雷的爱钱进APP为例子，据媒体报道，有高于10数万人被爱钱进骗超出100亿人民币。现阶段，该服务平台已被北京警方立案侦查查办。而曾为爱钱进品牌代言的节目主持人汪涵、中国乒乓球队民宿客栈刘国梁也陆续被推上去了舆论旋涡，在网上发出有投资人手举牌喊出“爱钱进行骗汪涵退代言费，汪涵请出去还我血汗钱”的宣传语。

　　现如今，一年半時间过去，爱钱进仍处在取缔情况。现阶段，并没有有信息表露其品牌代言人汪涵、张国梁的代言费是不是做为取缔集资款资产。

　　此外，法国新浪潮新闻记者注意到，《指引》对于娱乐节目中大牌明星推销产品这一情况也做出要求。具体来说，在带有商业服务广告植入的娱乐节目中，参加的大牌明星明星、社会发展知名人士等，以自身的理由为嵌入的产品、服务项目开展了强烈推荐、证实（如根据创意中插、剧情设计方案等广告形式），合乎广告代言人的界定，理应执行广告代言人的法律法规责任和义务。